Marketing: A Arte de Criar Valor Real. Aqui no BLOG GT Propagar a comunicação com seu cliente, Publicidade e Marketing Digital

Marketing: A Arte de Criar Valor Real

No mundo moderno, onde os consumidores têm mais opções do que nunca, o marketing não é apenas sobre vender produtos ou serviços; é sobre criar valor real. Esse conceito, destacado por Philip Kotler, o "pai do marketing moderno", nos leva a refletir sobre o verdadeiro propósito do marketing e como ele deve ser implementado para criar um impacto duradouro.

1. Entendendo o Conceito de Valor

O valor real no marketing vai além do preço de um produto ou serviço. Ele envolve a percepção do cliente sobre a qualidade, os benefícios e a utilidade que obtém ao escolher determinada marca. Criar valor real significa atender às necessidades e desejos dos clientes de maneira que eles sintam que fizeram a melhor escolha.

2. A Importância do Cliente no Centro

Para criar valor real, é fundamental colocar o cliente no centro de todas as estratégias de marketing. Isso implica em compreender profundamente o público-alvo, suas preferências, comportamentos e expectativas. As empresas que conseguem isso são capazes de oferecer soluções que realmente fazem a diferença na vida dos consumidores.

3. Estratégias para Criar Valor Real

• Pesquisa de Mercado: Conhecer o mercado e os clientes é crucial. Realizar pesquisas de mercado ajuda a identificar o que os consumidores valorizam e o que estão dispostos a pagar.

• Inovação e Qualidade: Produtos e serviços inovadores que atendem às necessidades do mercado são essenciais. A qualidade não pode ser comprometida; ela é um dos principais pilares para criar valor real.

• Experiência do Cliente: Proporcionar uma experiência excepcional ao cliente é uma das maneiras mais eficazes de criar valor. Isso inclui atendimento ao cliente de alta qualidade, facilidades no processo de compra e pós-venda eficiente.

• Comunicação Eficaz: O valor de um produto ou serviço deve ser comunicado de forma clara e convincente. Campanhas de marketing que destacam os benefícios e a singularidade do que é oferecido ajudam a construir essa percepção de valor.

4. Sustentabilidade e Responsabilidade Social

As empresas que se comprometem com práticas sustentáveis e responsabilidade social tendem a ser mais valorizadas pelos consumidores. Em um mundo cada vez mais consciente, criar valor real também significa contribuir positivamente para a sociedade e o meio ambiente.

5. Exemplos de Sucesso

• Apple: A Apple é um exemplo clássico de criação de valor real. Seus produtos não são apenas tecnologicamente avançados, mas também oferecem uma experiência de usuário excepcional, design inovador e um forte apelo emocional.

• Patagonia: Conhecida por seu compromisso com a sustentabilidade, a Patagonia cria valor real ao oferecer produtos de alta qualidade enquanto promove práticas ambientais responsáveis.

6. Conclusão

O marketing, como a arte de criar valor real, é uma abordagem que vai além da simples transação comercial. É sobre entender e atender às necessidades dos clientes, oferecer soluções de qualidade, comunicar de forma eficaz e agir de maneira responsável. Empresas que adotam essa filosofia não apenas conquistam clientes, mas também constroem relacionamentos duradouros e uma reputação sólida no mercado.

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Ações de Marketing da MARVEL para divulgar novo filme no BRASIL. Aqui no BLOG GT Propagar a comunicação com seu cliente, Publicidade e Marketing Digital

Ações de Marketing da MARVEL para divulgar novo filme no BRASIL

 A Marvel intensificou suas ações de marketing nos últimos dias, elevando as expectativas para a estreia do filme Deadpool & Wolverine.

Ryan Reynolds, Hugh Jackman e Emma Corrin, membros do elenco, estiveram no Rio de Janeiro participando de várias atividades promocionais, incluindo visitas a locais emblemáticos e eventos especiais. Eles exploraram o Estádio do Maracanã e participaram de um evento significativo para fãs na Cidade das Artes. A escolha do Brasil para essa turnê promocional ressalta a forte conexão dos fãs brasileiros com as franquias da Marvel.

Os atores também apareceram em uma matéria especial no Fantástico, da Globo, aumentando a cobertura midiática do filme. Em uma ação impactante, Ryan Reynolds e Hugh Jackman foram entrevistados no popular podcast PodPah, conversando sobre o projeto com Igão e Mitico, o que atraiu a atenção do público jovem e ativo nas redes sociais.

A campanha de marketing da Marvel incluiu parcerias estratégicas com marcas importantes para ampliar seu alcance. O Burger King anunciou em suas redes sociais uma colaboração com Deadpool & Wolverine, prometendo experiências exclusivas nas lojas. Nos Estados Unidos, a Heinz lançou uma edição especial de ketchup e mostarda com embalagens inspiradas nos heróis, aproveitando a estética única dos personagens para atrair consumidores.

Com essas ações coordenadas de marketing, a Marvel não só promoveu o filme, mas também fortaleceu a conexão com o público, gerando entusiasmo e expectativa para a estreia de Deadpool & Wolverine.

Fonte: Meio e Mensagem

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Formatos de mídias, alternativas de anúncios para divulgar seu negócio, produto ou serviço. Aqui no BLOG GT Propagar a comunicação com seu cliente, Publicidade e Marketing Digital

Formatos de mídia, alternativas de anúncios para divulgar seu negócio, produto ou serviço. 

O Digital Out-of-Home (DOOH) refere-se à publicidade em espaços públicos através de telas digitais. Essa forma de publicidade é uma evolução do tradicional Out-of-Home (OOH), que inclui outdoors, banners e outras formas de mídia estática em locais públicos. O DOOH, por sua vez, utiliza tecnologias digitais para veicular anúncios dinâmicos e interativos.

Aqui estão algumas características e benefícios do DOOH:

1. Telas Digitais: Anúncios são exibidos em telas eletrônicas que podem ser encontradas em locais de alta visibilidade, como shoppings, aeroportos, estações de metrô, pontos de ônibus, entre outros.

2. Conteúdo Dinâmico: Diferente da mídia estática, o DOOH permite a exibição de conteúdo animado e vídeos, além de permitir a atualização em tempo real dos anúncios.

3. Interatividade: Algumas plataformas DOOH permitem a interação do público, como telas sensíveis ao toque ou integração com dispositivos móveis, aumentando o engajamento do consumidor.

4. Segmentação e Personalização: Utilizando dados demográficos e geográficos, é possível segmentar e personalizar os anúncios para públicos específicos, aumentando a relevância e a eficácia das campanhas.

5. Medição e Análise: Ferramentas avançadas permitem medir o impacto e o alcance dos anúncios DOOH, fornecendo dados valiosos para otimizar campanhas futuras.

6. Flexibilidade: Os anúncios podem ser programados para serem exibidos em horários específicos ou durante eventos particulares, proporcionando maior controle sobre quando e onde o público-alvo é alcançado.

O DOOH combina a visibilidade e o alcance da publicidade tradicional em espaços públicos com a flexibilidade e a interatividade das tecnologias digitais, tornando-se uma ferramenta poderosa no marketing moderno.

A indústria do Digital Out-of-Home (DOOH) movimenta aproximadamente US$ 17,5 bilhões anualmente em todo o mundo, com uma projeção de quase dobrar esse valor, atingindo US$ 32 bilhões até 2030, de acordo com estimativas da Clear Channel. O mesmo estudo revela que os anúncios premium em DOOH aumentam a confiança na marca em 13%. Além disso, quando o conteúdo publicitário é relevante para o contexto, a eficácia do anúncio cresce em 17%. Outro dado interessante é que 55% dos entrevistados da geração Z afirmam que outdoors com conteúdo dinâmico capturam sua atenção.

Mas o que justifica o crescimento significativo do DOOH neste momento, além do fato de as pessoas terem retomado suas atividades nas ruas após a pandemia e estarem mais expostas aos anúncios urbanos?

Análises de mercado indicam que três grandes tendências impulsionam esse crescimento: a digitalização dos anúncios, a maior precisão na mensuração de resultados e a integração com outras estratégias de marketing. Vejamos esses movimentos em detalhe:

1. Crescimento Programático do DOOH: Com a digitalização do out-of-home, a compra de mídia em espaços públicos entrou nas plataformas de mídia programática. Isso permite que a estratégia de DOOH se integre de forma automatizada ao plano de mídia digital. As compras de anúncios podem ser realizadas e atualizadas instantaneamente, utilizando dados em tempo real. Dessa forma, os anunciantes podem personalizar as mensagens da marca para alcançar o público certo nos momentos ideais. Isso possibilita otimizar e ajustar campanhas nos espaços físicos, criando estratégias ágeis que respondem rapidamente às necessidades do momento.

2. Integração Omnichannel: Uma característica fundamental da publicidade DOOH é a integração omnichannel, que tende a se aprofundar ainda mais. Sabemos que o consumidor médio toma decisões de compra após ser impactado por vários pontos de contato. A tendência é aumentar a precisão da publicidade DOOH para que ela se integre perfeitamente nas jornadas dos consumidores. Isso significa uma abordagem 360º, que abrange desde mídias sociais até TV conectada, acompanhando a audiência onde quer que ela esteja.

3. Publicidade Hiperlocal e Contextual: Anúncios contextualizados e relevantes têm um impacto maior. Os recursos dinâmicos do DOOH permitem que conteúdos personalizados sejam inseridos em campanhas hiperlocais. Por exemplo, essa estratégia pode direcionar o tráfego de pedestres para lojas específicas ou comunicar-se de forma natural com públicos locais, mapeando hábitos e linguagens dos públicos-alvo. Isso não apenas aumenta o poder da contextualização, mas também aprofunda o impacto dos anúncios.

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Esses fatores demonstram como o DOOH está se tornando uma peça fundamental na estratégia de publicidade moderna, aproveitando as novas tecnologias e tendências para se adaptar e prosperar no ambiente de marketing contemporâneo.

fonte e mais informações.

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Investimentos Publicitários Globais Disparam em 2024 com Segmento Digital Liderando o Crescimento. Aqui no BLOG GT Propagar a comunicação com seu cliente, Publicidade e Marketing Digital

Investimentos Publicitários Globais Disparam em 2024 com Segmento Digital Liderando o Crescimento

Os primeiros meses de 2023 apresentaram um aumento maior do que o previsto nos investimentos publicitários globalmente, incluindo no Brasil. Isso levou a Dentsu a revisar para cima as previsões de crescimento de gastos em 2024, conforme indicado em seu relatório “Dentsu Global Ad Spend Forecasts”, com dados até maio. A nova estimativa aponta um avanço de 5% nos investimentos este ano (contra 3,3% em 2023), totalizando US$754,4 bilhões, devido à melhora nas perspectivas de gastos em mercados como Reino Unido, Alemanha, EUA, Japão, França e Brasil.

“O ano começou acelerado, com um aumento positivo no consumo e nos investimentos em publicidade. O mercado ganhou confiança e voltou a investir e a incentivar o consumidor”, afirma Silvia Visani, head of Data Intelligence e Consumer Insights na Dentsu.

Especificamente nas mídias, o segmento digital se destaca, superando expectativas com uma previsão de aumento de 7,4% para o ano, capturando 59,6% dos gastos globais em 2024. No Brasil, esse crescimento deve ser maior, com previsão de chegar a 8,1%, impulsionado pelos setores automotivo, de bebidas e farmacêutico, segundo o estudo.

Além disso, há um movimento significativo relacionado às eleições, com anúncios de administrações públicas. “Não só campanhas eleitorais, mas também campanhas educativas sobre doenças, como a dengue. O comércio também está bastante ativo, incluindo os segmentos de bebidas e alimentos, com o aumento do potencial de consumo”.

As redes sociais estão impulsionando o segmento digital. “Há uma grande transformação com a chegada de novos players, como o TikTok, que rapidamente se estabeleceram. O TikTok não só capturou a atenção dos consumidores, mas também o investimento publicitário”. “Quando as redes são observadas, o YouTube já tem audiência maior que muitos canais de TV.”

O estudo também revela dados interessantes sobre o investimento em TV. É observado que, se considerarmos a TV como mídia tradicional, deve ocorrer um crescimento este ano devido às Olimpíadas, mas, de forma geral, será um aumento próximo da estabilidade. Contudo, ao analisar essas telas como dispositivos, há um movimento significativo de investimento em publicidade em TV atrelada ao digital.

“Está cada vez mais difícil separar o que é streaming: é TV ou é digital? Estamos olhando mais para o comportamento do que para a classificação da mídia. Deveríamos falar em consumo de vídeo, porque isso abrange TV, mobile e desktop.”

O fenômeno da CTV (Connected TV) também tende a influenciar significativamente os investimentos publicitários nas telas. “Se isolarmos a CTV, a previsão é de um crescimento de quase 30%. O desafio agora é como utilizar esse meio, porque a grande mudança não é apenas transferir o investimento da TV tradicional para o streaming”, afirma.

Destaca-se que outros estudos da Dentsu sobre tendências criativas enfatizam a importância de criar conexões com consumidores que não desejam mais ver propagandas fora de contexto. “A CTV está surgindo com essa perspectiva. Não se trata de comprar um espaço comercial com várias inserções. Há um grande desafio educacional sobre esse novo meio para os anunciantes, e é um trabalho das agências e dos criativos propor novas formas de utilizá-lo, criando novos formatos.” 

fonte: BLOG UOL

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