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Investimentos Publicitários Globais Disparam em 2024 com Segmento Digital Liderando o Crescimento

Os primeiros meses de 2023 apresentaram um aumento maior do que o previsto nos investimentos publicitários globalmente, incluindo no Brasil. Isso levou a Dentsu a revisar para cima as previsões de crescimento de gastos em 2024, conforme indicado em seu relatório “Dentsu Global Ad Spend Forecasts”, com dados até maio. A nova estimativa aponta um avanço de 5% nos investimentos este ano (contra 3,3% em 2023), totalizando US$754,4 bilhões, devido à melhora nas perspectivas de gastos em mercados como Reino Unido, Alemanha, EUA, Japão, França e Brasil.

“O ano começou acelerado, com um aumento positivo no consumo e nos investimentos em publicidade. O mercado ganhou confiança e voltou a investir e a incentivar o consumidor”, afirma Silvia Visani, head of Data Intelligence e Consumer Insights na Dentsu.

Especificamente nas mídias, o segmento digital se destaca, superando expectativas com uma previsão de aumento de 7,4% para o ano, capturando 59,6% dos gastos globais em 2024. No Brasil, esse crescimento deve ser maior, com previsão de chegar a 8,1%, impulsionado pelos setores automotivo, de bebidas e farmacêutico, segundo o estudo.

Além disso, há um movimento significativo relacionado às eleições, com anúncios de administrações públicas. “Não só campanhas eleitorais, mas também campanhas educativas sobre doenças, como a dengue. O comércio também está bastante ativo, incluindo os segmentos de bebidas e alimentos, com o aumento do potencial de consumo”.

As redes sociais estão impulsionando o segmento digital. “Há uma grande transformação com a chegada de novos players, como o TikTok, que rapidamente se estabeleceram. O TikTok não só capturou a atenção dos consumidores, mas também o investimento publicitário”. “Quando as redes são observadas, o YouTube já tem audiência maior que muitos canais de TV.”

O estudo também revela dados interessantes sobre o investimento em TV. É observado que, se considerarmos a TV como mídia tradicional, deve ocorrer um crescimento este ano devido às Olimpíadas, mas, de forma geral, será um aumento próximo da estabilidade. Contudo, ao analisar essas telas como dispositivos, há um movimento significativo de investimento em publicidade em TV atrelada ao digital.

“Está cada vez mais difícil separar o que é streaming: é TV ou é digital? Estamos olhando mais para o comportamento do que para a classificação da mídia. Deveríamos falar em consumo de vídeo, porque isso abrange TV, mobile e desktop.”

O fenômeno da CTV (Connected TV) também tende a influenciar significativamente os investimentos publicitários nas telas. “Se isolarmos a CTV, a previsão é de um crescimento de quase 30%. O desafio agora é como utilizar esse meio, porque a grande mudança não é apenas transferir o investimento da TV tradicional para o streaming”, afirma.

Destaca-se que outros estudos da Dentsu sobre tendências criativas enfatizam a importância de criar conexões com consumidores que não desejam mais ver propagandas fora de contexto. “A CTV está surgindo com essa perspectiva. Não se trata de comprar um espaço comercial com várias inserções. Há um grande desafio educacional sobre esse novo meio para os anunciantes, e é um trabalho das agências e dos criativos propor novas formas de utilizá-lo, criando novos formatos.” 

fonte: BLOG UOL

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