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Internet supera TV aberta e se torna o principal destino de investimentos publicitários no Brasil

Pela primeira vez na história, a internet ultrapassou a TV aberta como o principal canal de investimentos publicitários no Brasil. Esse marco foi revelado pelo mais recente levantamento do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), que analisou os gastos com publicidade entre janeiro e setembro de 2024. O relatório aponta que o total investido no período atingiu 

17,8 bilhões,um crescimento de18%, 14,9 bilhões registrados no mesmo intervalo de 2023. O estudo contou com a participação de 336 agências de publicidade, um aumento em relação às 325 da edição anterior.

Internet lidera com folga

A internet conquistou 39,5% do total investido, o equivalente a R 7,04  Bilhões

A TV aberta, que tradicionalmente ocupava o topo do ranking,ficouemsegundolugar,com37,7 6,72 bilhões. Em terceiro lugar, manteve-se a mídia exterior (como painéis e outdoors), com R$ 2,06 bilhões, representando 11,6% dos investimentos.

Dentro do segmento digital, os anúncios do tipo display — aqueles que aparecem em banners no topo, laterais ou dentro do conteúdo dos sites — foram os mais relevantes, respondendo por 62,8% do total investido na internet, o que equivale a R$ 4,42 bilhões. Esse dado reforça a preferência das marcas por formatos visuais e interativos, que permitem maior engajamento com o público.

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Cenário positivo para o mercado publicitário

A expectativa é que 2024 feche com um recorde histórico em investimentos publicitários, superando os R$ 23,4 bilhões registrados em 2023. Isso porque o último trimestre do ano costuma ser marcado por um aumento significativo nos gastos com publicidade, impulsionado por campanhas de Black Friday e Natal.

Luiz Lara, presidente do Cenp, destacou a solidez do mercado publicitário, mesmo diante de desafios econômicos. “Mesmo com oscilações no câmbio e incertezas sobre o crescimento do PIB, o setor se mantém como um motor estratégico para a economia”, afirmou. Ele ressaltou ainda que a diversificação dos canais de mídia e a adaptação às novas tecnologias têm sido fundamentais para o crescimento contínuo do setor.

Distribuição dos investimentos por meio

Confira como os investimentos publicitários foram distribuídos entre janeiro e setembro de 2024:

• Internet: R$ 7,04 bilhões (39,5%)

• TV aberta: R$ 6,72 bilhões (37,7%)

• Mídia exterior: R$ 2,06 bilhões (11,6%)

• TV por assinatura: R$ 928,9 milhões (5,2%)

• Rádio: R$ 712,9 milhões (4,0%)

• Jornal: R$ 238,4 milhões (1,3%)

• Revista: R$ 62,7 milhões (0,4%)

• Cinema: R$ 48,3 milhões (0,3%)

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O impacto da transformação digital

A ascensão da internet como principal meio de publicidade reflete a transformação digital que tem impactado diversos setores da economia. Com o aumento do acesso à banda larga e a popularização dos smartphones, os consumidores passaram a consumir mais conteúdo online, o que naturalmente atraiu os investimentos das marcas para esse ambiente.

Além disso, a internet oferece ferramentas avançadas de segmentação e mensuração de resultados, permitindo que as empresas direcionem suas campanhas de forma mais eficiente e alcancem seu público-alvo com maior precisão. Essa capacidade de personalização e análise em tempo real tem sido um diferencial competitivo para o meio digital.

Desafios e oportunidades

Apesar do crescimento expressivo da internet, a TV aberta ainda mantém uma fatia significativa do mercado publicitário, especialmente por sua capacidade de alcançar um público amplo e diversificado. No entanto, a tendência é que a distância entre os dois meios aumente nos próximos anos, à medida que a digitalização avança e novas plataformas, como redes sociais e streaming, ganham ainda mais relevância.

Para as marcas, o desafio será equilibrar os investimentos entre os meios tradicionais e digitais, garantindo uma presença estratégica em ambos os ambientes. Ao mesmo tempo, a internet oferece oportunidades únicas para inovar e criar campanhas mais interativas e engajadoras, capazes de conquistar a atenção de um público cada vez mais conectado.

Conclusão

A liderança da internet no mercado publicitário brasileiro marca um novo capítulo na história da publicidade no país. Esse movimento reflete não apenas as mudanças nos hábitos de consumo, mas também a capacidade do setor de se adaptar e inovar em um cenário em constante transformação. Para as empresas, a mensagem é clara: investir em estratégias digitais não é mais uma opção, mas uma necessidade para se manter relevante e competitivo no mercado atual.

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